“自媒体”管控13条：是紧箍咒，更是安全帽

其四，装神弄鬼，把自己包装为“业界大腕”，对用户坑蒙拐骗，从事非法经营。仅以金融领域为例，就有大v黄生、徐晓峰先后被查，前者被查时拖欠粉丝（出借人）多达6亿多元。

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导向：如何去芜存菁？

事实上，面对前述“自媒体”乱象，早在2018年10月，国家网信办就会同有关部门，开展清理整治专项行动。

此后，每年都会发起专项行动，对“自媒体”行业定期整治。

特别是今年的“清朗·从严整治‘自媒体’乱象专项行动”，从3月10日到5月27日，共处置了92万个违规账号。

也就是说，对网络的规范管理，始终在以“专项整治”的形式持续深入。如今，《通知》的出台，更是将其真正纳入了“常态化”监管。

与以往整治行动不同的是，13条红线分门别类，针对无良“自媒体”的生存条件，从四个方面狠打“七寸”，可以说直戳要害：

1. 规范账号，去伪存真：比如，要严防假冒伪冒行为，就是防止“自媒体”假借“权威之名”，炮制李鬼；强化金融、教育、医疗、司法领域的资格认证，就是要防止“冒牌专家”。
2. 引导内容，有凭有据：比如，要求“自媒体”在发布涉国内外时事、公共政策、社会事务之类信息时，需要标注信息来源；再如用AI等技术生成图片，要注明是用技术生成；对存在争议的内容，鼓励网站给其标注争议标签并限流——这些举措，都是为降低流通信息的“失真率”，一改网络上“抛开事实不谈”的混乱风气。

▲AI技术生成的虚拟人物

3. 管控经营，倒逼自律：对于“自媒体”因违规行为增加的粉丝，要求平台及时核实并清除；对打造低俗人设的“自媒体”，平台应取消或者不赋予其营利权限；对违规“自媒体”采取禁言措施的，应同步暂停其营利权限，时长为禁言期限的2至3倍——可谓直击其命门，倒逼“自媒体”加强自律，规范内容。
4. 监督平台，夯实责任：如要加大对“自媒体”所属MCN机构管控力度，网站平台应及时发现并严格处置“自媒体”违规行为，造成恶劣影响者要关闭账号并纳入黑名单，还要开设警示教育专栏，定期发布违规“自媒体”典型案例——过去，部分平台对违规大号睁一只眼闭一只眼，放任流量狂欢的做法，将要画上句号。

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建议：恪守“内容至上”

不可否认，目前我国“自媒体”从业者，已是一个非常庞大的群体。

根据艾瑞咨询数据，截至2021年，我国全职从事“自媒体”的人数已达370万人，算上兼职，人数已达970万。这个人数，超过了我国IT从业者的人数。

新规到来，对从业者意味着什么？一些“自媒体”人深感焦虑，担心“被套上枷锁”，其实大可不必，新规打击的主要是坑蒙拐骗、诱导营销的无良行为，踏实认真做内容的“自媒体”人，完全不用忧心。

要看到，“管控”重拳的另一面，是“治理”之利。

迄今为止，“自媒体”行业泥沙俱下，导致大量账号通过打擦边球、造假煽动的方式“搏上位”，真正踏实做内容的账号，反倒缺乏出头之日，其结果只能是“劣币驱逐良币”，越来越多初心良善的从业者，随波逐流，自我沉沦。

最终，既危害了社会秩序，也败坏了行业本身。

新规的出台，恰恰是为行业走得更稳更远，良性可持续发展。当浑水摸鱼的“自媒体”失去生存土壤，那些靠专业、实力说话的“自媒体”才能获取曝光机会，进而通过公平公正的竞争，实现行业良性循环。

一言以蔽之：只要“自媒体”从业者坚守“内容至上”初心，多一些真诚，少一些套路；多一些品质，少一些鄙俗，今后的路子，必然是康庄大道，日益宽广。